Le label B Corp, Mission washing ou vrai engagement?

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Certaines certifications sont proches de ce qu'on appelle le Mission washing, faire croire qu'il y a un engagement de l'entreprise certifiée. En effet, les certifications sont créées par des groupes qui ne sont pas toujours indépendants d'où les risques de dérives. La certification B Corp, mission washing ou avancée écologique et sociale? Je vous dis tout. 

Les critères de la certification

Le label a été crée par l'ONG américaine B Lab en 2006 sous l'impulsion de trois entrepreneurs à l'adresse des entreprises à but lucratif uniquement. Il s'appuie sur 5 standards: Gourvenance (engagement, éthique, transparence et finances), Collaborateurs (rémunération, bien-être, formations, inclusion), Collectivité (diversité, politique fournisseurs, impact économique), Environnement (conservation des ressources, réduction de la pollution, services d'énergie renouvelables) , Clients (gestion de la clientèle). 

 

 
L'obtention de la certification

L'entreprise doit répondre à un questionnaire gratuit pour évaluer l'impact de ses opérations et de son modèle par rapport à ces 5 critères. Il faut obtenir un score de plus de 80 points (sur 200). Cela parait peu mais la note moyenne des entreprises qui le remplissent est de 55 points.  Puis un audit payant est réalisé par le label. La certification est valable 3 ans.

Un label exigeant

Le label B Corp est un label exigeant qui, à la différence d'autres labels, s'intéresse à la mission et la raison d'être de l'entreprise. Les entreprises doivent démontrer comment leur mission se traduit concrètement dans son modèle économique. Une des entreprises mythiques et pionnières dans l'écologie, Patagonia, a choisi d'être certifiée B Corp par exemple. Il n'y a que 200 entreprises certifiées en France. Qwetch a obtenu le score de 96,3. 

Attention toutefois, pour obtenir la certification B Corp, il faut être capable de débourser entre 500 et 25000 euros en fonction du chiffre d'affaires. 

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